淘樂 | 大陸網路行銷 網拍倉儲

阿里巴巴集團旗下B2C平臺「淘寶商城」的名稱正式走入歷史，昨（11）日宣布更名為「天貓」（Tmall.com），立志成為全球最大的B2C平台，網購世界的第五大街、香榭麗舍大道。

網易科技報導，業內人士認為，淘寶商城改名可能是為了擺脫淘寶和阿里體系，強化品牌效應和獨立運作，達到上市目的。不過天貓總裁張勇否認了這項消息。

中新社報導，淘寶商城早已成為大陸最大的B2C網站，取而代之的天貓將為阿里巴巴旗下網購建立時尚、性感、品質的明確品牌定位，打破過去淘寶商城給人低價消費的印象。

淘寶商城的更名，代表阿里巴巴集團電子商務生態體系完成戰略性升級。阿里巴巴集團旗下包含阿里巴巴（B2B）、淘寶網（C2C）、天貓（B2C）、一淘網（購物搜索），以及阿里雲（雲計算），儼然成為一塊完整又明確的電子商務生態系統版圖。

天貓總裁張勇表示，未來天貓將著墨四個方向：第一是提升用戶體驗，讓網路購物無後顧之憂；第二，提升商家服務體系，不僅要請商家進駐，還要幫助商家活下 來、活得精彩；第三，提升行銷體系，從過去單一的打折促銷到多樣化的整合行銷；最後，協助從淘寶網上誕生的自主品牌成長茁壯。

淘寶網從2008年開始推出B2C業務，2011年6月淘寶商城獨立出來，為阿里巴巴集團在網路購物領域創下諸多記錄，而天貓將繼承淘寶商城過去的成果。

張勇指出，淘寶商城在2011年全年交易額已經超過人民幣1,000億元（約新台幣4,739億元），比2010年成長3.5倍，每天平均不重複的訪問人 數突破1,000萬。在2011年雙11當天，天貓還創下單日人民幣33.6億元（約新台幣159.2億元）的交易額，成為大陸網購的劃時代事件。

知名網站世界排名統計公司alexa指出，到目前為止，天貓流量在大陸B2C網站奪冠，大陸網站排名第十，全球排名57，成績斐然。

此外，業界普遍認為今年會是傳統企業密集進軍電子商務的一年，選擇優良的市場和響亮的品牌作為合作對象，會是傳統企業的首要考量，而天貓稱得上是首選平台。

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「淘寶商城」搖身一變成為「天貓」，這個獨具個性的名稱，代表著阿里巴巴集團對B2C業務的期許，未來發展要追隨時尚、性感、潮流、品質的目標。

天貓總裁張勇表示，取名為天貓，一方面是因為和原本的網域名稱Tmall發音接近，另一方面則是該集團的網路購物需要更加明確的品牌定位。

之所以選擇貓的形象，是因為「貓天生挑剔，挑剔品質、挑剔品牌、挑剔環境」，這種概念恰恰符合阿里巴巴集團要打造的網購品質之城。

副總裁王帥在給員工的公開信中提到，「阿里集團的生態系統，就是血脈相連，氣場相同，同一根系，不同性格。」

專家表示，過去淘寶網和淘寶商城容易讓消費者混淆，改名為天貓，完全脫離淘寶品牌，無論對天貓本身或淘寶網的品牌建設都屬於非常正向的推動。

天貓也要找到自己的基因，成為阿里巴巴旗下獨具一格的B2C平台。

關於天貓的形象和logo設計，該公司要向全球設計師、網友募集，將在3月底公布決選結果，最終獲選者可獲得人民幣60萬元（約新台幣283.6萬元）大獎。

屆時全網站將使用新標誌和吉祥物。