淘樂 | 大陸網路行銷 網拍倉儲

上周中國淘寶年度行銷活動11.11購物狂歡節，單天總交易額高達人民幣191億元（約新台幣892億元），成為本周賣家圈的熱門話題，許多經營中國市場的台灣賣家紛紛傳回捷報，女裝賣家橘熊創下單日近1000萬元新台幣的業績，相當於台灣熱門賣家賣一個月的營業額。

橘熊創辦人王蘭芳表示，「淘寶雙11創造的全力一搏的氛圍，非常讓人振奮，在中國那邊的員工都說，雖然很辛苦但很開心。台灣環境最欠缺的是， 看得到希望與熱情！」

橘熊參與雙11活動的是橘熊天貓賣場，是今年10月才啟用，緊接著跟上雙11活動，當天台灣、中國的員工都徹夜緊盯賣場數字，結算單日訂單數超過一萬單、營收近1000萬元新台幣，隨後動員超過50名人力加班出貨，在四天之內送出所有貨品，橘熊創辦人秦傑克表示，「橘熊在集市的賣場耕耘較久，下個月的集市雙12活動，希望可以創下單日2000萬的紀錄。」

橘熊科技創立於2003年，以大尺碼女裝OrangeBear於拍賣起家，陸續加入I.MODA、Shikara、OB JEANS等不同類型的次品牌，觸角從流行女裝擴及「家庭」概念，今年度並取得HELLO KITTY的網路銷售權，2013年春季將開始銷售迪士尼授權圖案服裝，也將布局上班族品質女裝市場。

秦傑克表示，「橘熊2012年中國與台灣營收預計將近15億元新台幣，2013年目標成長40%，期望突破20億元」，他評估成長動能將來自新的次品牌，以及自營網站—OB嚴選的銷售額，該網站自2011年11月開站，一年以來單月營收已經突破7000萬元、回購率高達70%，成為品牌小金雞，「雖然成果不錯，但隱藏成本遠比想像的高非常多，今年光在資安部分就編列了超過1000萬的預算」。橘熊期望隨著規模擴大，持續提升整體管理，建立新供應鍊與策略合作夥伴。