大陸網民的消費力，果然驚人！昨天是大陸一年一度11月11日「光棍節」，各家網購企業紛紛大打促銷戰，巨量成交額刷新歷史紀錄。僅天貓和淘寶網，近14小時就已經突破100億人民幣，相當於台幣約465億，超過2011年美國線上銷售市場單日最高銷售額。
11月11日，因為由4個阿拉伯數字「1」組成，而被大陸年輕人戲稱為「光棍節」，此節日在校園裡流行數年後，如今已成為大陸獨有的另類流行節日，而今年2012年還被稱為「末日光棍節」。
比黃金周6天銷售額多
瞄準大陸1.8億單身人口，從2009年開始，阿里巴巴集團率先在光棍節舉行全年最大規模促銷活動，之後「雙十一」成為大陸電子商務行業的年度盛事。去年當天，淘寶和天貓的成交額總計超過53億元（人民幣，下同），共產生2200萬個包裹。
而昨日凌晨零點一過，天貓「1111購物狂歡節」開始的第1分鐘，就湧入超過1千萬買家，交易額在第37分鐘時已突破10億，短短1小時10分鐘到達20億，直至到早上8點16分，8個小時內，天貓支付寶交易額高達50億元，相當於今年十一黃金周上海395家主要零售企業6天的銷售總額。
網銀當機 快遞員忙翻
之後截至上午11時18分，支付寶銷售額又達到79億元，超越了去年美國感恩節之後的最大網上購物節「網路星期一」（Cyber Monday）。當天，全美購物網站在線銷售額達12.5億美元，約合78億元人民幣。
不過，大批買家下單，造成不少銀行的網銀系統嚴重當機，賣家和數以十萬計的快遞員也忙得不可開交。蘇寧易購執行副總裁李斌在微博透露，為了因應「雙十一」促銷，蘇寧易購提前在「北上廣」等城市，招聘了千名「兼職快遞員」。
電商行業觀察人士魯振旺認為，「光棍節」網購狂歡已在大陸漸成氣候。不僅是天貓，包括京東商城、蘇寧易購、噹噹網等在內的大多數大陸知名網購企業都在這期間促銷，形成「網購潮」。
阿里巴巴集團董事局主席馬雲說，美國傳統零售業發達，電子商務在美國只是一種補充，但大陸的基礎設施、傳統零售業不夠完善，一旦物流等配套設施跟上，電子商務在大陸將會成為主流，為拉動內需製造增量。
最新統計報告顯示，截至今年6月，大陸網民數已達5.38億，網際網路普及率為39.9%。「相比西方國家70%左右的網際網路普及率，中國的網際網路普及率仍然偏低，這也意味著網購依然有潛力可挖。」中國社科院研究員荊林波說。
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