淘樂 | 大陸網路行銷 網拍倉儲

    　中國政府釋出重要訊號，將在提振消費上有突破性的作法。大陸國家發改委表示，未來將調整刺激消費政策的方向，首度將擁有4兆人民幣（下同）大餅的網路消費市場納入政策範疇，讓「移動商機」成為特效藥。

    　根據大陸國家統計局最新發佈資料顯示，今年前3季最終消費占GDP比重達到55％，5年來首次超過投資。不過整體看來，今年以來大陸經濟成長率放緩，消費仍動能不足。特別是雖有政策刺激消費，但多在家電產品消費的政策上一再故技重施，「舊酒裝新瓶」使得政策結果受挫。

    　因此，發改委日前表示，在擴內需方面，除了擴大節能家電等產品消費的政策，將推出刺激發展網路購物等新型消費業態等措施。

    　數據顯示，中國大陸第3方支付市場成長速度迅速，3年來從5,550億躍至去年的2兆元，估計至2014年市場將突破4兆元。日前匯豐報告指出，大陸消費型態逐漸成熟，一改過去富豪狂買奢侈品的風氣，至2050年，大陸消費市場將由熱衷無線網路服務的網民帶動，以平價但量多的優勢，為大陸電子商務市場撐起一片天。

    　此外，大陸電子商務十二五規劃也明確指出，至2015年，電子商務交易要突破18兆。其中，企業間電子商務交易規模超過15兆。企業網上採購和網上銷售佔採購和銷售總額的比重分別超過50％和20％。而網路零售交易額要突破3兆元，占社會消費品零售總額的比例超過9％。

    　法國巴黎銀行（BNP Paribas）分析，2011年大陸在全球電子商務零售市場排行第3位，很快在2013年，大陸將超過日本和美國。此外，大陸企業的網路交易（B2B）已在全球市場名列前茅，去年的交易額估計為4兆元。

    　法國銀行專家認為，由於大陸農村和偏遠城鎮網路發展，以及3G標準的採用，大陸網上的網購民眾已有1.6億。今年開始啟動4G網路後，「移動商機」的崛起將進一步成為推動電子商務走強的動力。

    2012-10-26 01:37
    工商時報