淘樂 | 大陸網路行銷 網拍倉儲

（資料照片）

沈子涵/整理 

　中新社報導，日前，大陸知名電子商務研究機構中國大陸電子商務研究中心(100ec.cn)發佈《2012年Q3中國大陸網路零售市場資料監測報告》。報告顯示，第三季度中國大陸網路購物市場交易規模達2943億元，較2011年第三季度同比增長36.9%，較2012年第二季度環比增加5.7%。網路零售市場依然呈現上升趨勢。　 

　同時，根據監測，第三季度個人與個人之間的電子商務(C2C)企業市場佔有率變化不大，淘寶集市占全部的94.6%，拍拍網占5.2%，易趣網占0.2%。 

　至於商家對個人(B2C)網路購物市場方面，排名第一的依舊是天貓商城，占46.8%；京東商城名列第二，占21.5%；位於第三位的是蘇甯易購達到3.8%；其他排名依次為：騰訊B2C、亞馬遜中國大陸、凡客誠品、庫巴網、當當網、易迅網、新蛋中國大陸。 

　中國大陸電子商務研究中心分析師莫岱青分析認為，第三季度網路零售市場的增長其中一個原因就是價格戰。價格戰造就了一時之間的“眼球經濟”，獲取了大量的用戶、流量甚至可觀的收益。同時，用戶對網路購物的依賴性也逐漸形成。 

　通過對2012年第三季度的行業運行監測，莫岱青認為，當前B2C市場運行出現以下發展趨勢：業務線繼續拓展，商品種類不斷豐富，可以為用戶提供“一站式”購物體驗；社會化媒體行銷與電商的結合更為融洽，未來購物網站的服務更多元化，出現微博行銷、社區電商、購物搜索等；傳統零售企業“觸網”不斷加劇；2012年將是移動電子商務發展的一個拐點；電商間的並購、整合、融合不可避免。 

　從第三季度情況分析下一階段的網路零售市場，莫岱青認為將會呈現一種相對穩定的狀態。“B2C企業的價格戰還將繼續，並且會在第四季度的‘雙十一’、‘雙十二’、聖誕等日子迎來高潮。”