在綠盒子首席執行官吳芳芳的記事本上，有一個日子用紅色水筆打了個圈，11月11日。她告訴記者：“四五年前，這只不過是一個普通得不能再普通的日子，現在，它已經成為一個標識，一個傳奇，一個網路賣家、平臺供應商、物流企業的兵家必爭之地。”
吳芳芳的話多少帶有個人情感，統計數據卻能說明一些問題：2011年“雙十一”天貓單日交易額達到33.6億元，第一分鐘涌入342萬人，8分鐘完成第一個億元交易額，10個小時產生了10億元交易額；而來自線下的數據顯示，今年9月30日至10月7日，上海395家大中型商業企業、5000多家網點在“十一”雙節期間共實現營業收入64.30億元。
今年是“雙十一”光棍節大促銷的第四個年頭，從2009年到2011年連續3年，這一網路銷售盛宴已經從淘寶網的獨舞狂歡演變成群雄並起。2012年“雙十一”能否再次複製傳奇恐怕不由淘寶網說了算。
群雄逐鹿，價格大戰已經打響
對於天貓而言，“雙十一”是一場必勝的戰役。有業內傳聞稱，2012年“雙十一”天貓擬定的銷售額目標為100億元。對於市場預期，天貓商城副總裁王煜磊在杭州舉行媒體見面會予以澄清：“今年‘雙十一’沒有銷售額目標，外界的猜測都不靠譜。”
有業內人士將王煜磊的澄清視作對今年“雙十一”底氣不足。畢竟，想在歲末放手一搏的並非僅有天貓一家，京東商城、新蛋網、庫巴網、亞馬遜、騰訊易迅等都鉚足了勁兒，力求在“雙十一”到來之際殺出一條血路，就連一向低調的亞馬遜中國，這次也有“大動作”：將在11月5日至“雙十一”期間舉行為期一週的大型“神秘促銷活動”，屆時“會給消費者一個驚喜”。
“‘雙十一’正處秋冬交替之際，加上傳統品牌有清理尾貨庫存的壓力，電商集體搶食‘雙十一’在情理之中。”中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《國際金融報》記者採訪時指出，“此外，不少電商自身也存在財務報表的經營壓力，希望通過‘雙十一’有所斬獲。”
不過，歸根結底，“雙十一”的本質還是價格戰。在曹磊看來：“你很難保證賣家不會在價格上作假。比如，在活動開始前1周將商品價格上調；又或者，將一部分打折商品在活動當天‘藏起來’。”對此，王煜磊承諾，“一旦發現商家存在虛抬價格再打折的狀況，不僅會將其清出‘雙十一’購物狂歡節的官方活動，還會對商家進行進一步的扣分處罰。”
厲兵秣馬，賣家融資壓力陡增
“坦白說，我最擔心的就是爆倉。”第二次參加“雙十一”購物狂歡節的網商粉紅大布娃娃負責人陳靜回想起去年11月11日時的情形，只用了“手忙腳亂”四個字形容。於是，他們今年提前好幾個月開始準備。
跟陳靜有同樣經歷的還有來自奧朵燈飾的負責人。他告訴記者：“今年，我們的備貨是去年的4倍，價值在幾千萬元。與此同時，我們的倉庫也擴大了1.5倍左右，正式人員增加了2倍多，臨時工也找了幾十個。”
為了能在年底促銷大戰中先拔頭籌，網路賣家已經開始厲兵秣馬，其中，資金儲備成了這場競爭的“熱身賽”。記者從消息人士處獲悉，9月中旬以來，網路賣家對於信用貸款、訂單貸款等產品的申請不斷累積，臨近“雙十一”，融資熱情已經達到了今年的頂峰。
數據顯示，截至10月中旬，網路賣家發起融資的數量增加40%，20%的獲貸賣家支用資金的額度達到今年峰值。其中，服飾鞋包、3C數位、母嬰類的網路賣家融資動作最為活躍，這些類目也被認為是年末網路促銷的主力類目。
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